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洋葱视频联手淘宝打造现象级短视频,背后有何野心?

发布时间:2018-01-30 12:02来源:
双十二期间,淘宝与洋葱视频旗下IP办公室小野打造了一档女性综艺栏目哈里路野,取得了不错的效果。其中以张大奕、张沫凡等为代表,拥有高电商能力和高粉丝运营能力的淘宝红人

  双十二期间,淘宝与洋葱视频旗下IP“办公室小野”打造了一档女性综艺栏目“哈里路野”,取得了不错的效果。其中以张大奕、张沫凡等为代表,拥有高电商能力和高粉丝运营能力的“淘宝红人”,以及围绕中高端女性用户的内容导购平台“爱逛街”,一同推出了8支围绕大女性人群的话题视频,主打“哈里路野”超级视频IP。本次推出的红人覆盖女装、美妆、男装、电竞等各大领域,覆盖女性相关的8大热门话题。

  主持人“办公室小野”每期都会访谈一位当下人气超高的淘宝红人,平均每期节目5-8分钟。

  作为标杆性节目,《哈里路野》拿到了淘宝爱逛街频道的置顶位资源。双十二期间,8期节目除了在站内受到粉丝追捧外,节目在站外也引起了轰动,根据不完全统计,目前站外累计播放量目前已经超过2亿次,微博话题讨论量接近1亿,讨论近7万贴。

(洋葱视频旗下IP办公室小野打造的女性综艺栏目“哈里路野”)

  淘宝既是上游,又是下游,本身有足够的流量和资源去扶持IP,找来更多的IP为自己立山头是当务之急。为平台吸引更多IP,做大短视频格局,是淘宝的野心。

  找什么样的IP才能真正帮到淘宝呢?

  第一,淘宝的本质需求是卖货,既然以卖货为核心,那针对的消费群体,还是“广大败家老娘们儿。”

  这时候,“办公室小野”进入了淘宝的视野。“办公室小野”是洋葱视频的打造的超级头部IP,粉丝以高学历一、二线城市女性群体为主。针对年轻女性群体的IP,本就意味着极大的购买力和潜能,“办公室小野”有这个潜力。

  第二,洋葱视频旗下的“办公室小野”有着更大的电商变现潜力和可塑性。

  从2017年2月开始运营,办公室小野凭借“饮水机煮火锅”、“瓷砖烤牛排”等一系列刷屏话题,已经取得了极大的关注。据相关平台统计,办公室小野全网粉丝2000万,总播放量35亿以上,占据了A站总榜第一,美拍总榜第一,微博热搜榜第一。各种数据充分验证了这一点。

  淘宝此次和洋葱视频旗下的办公室小野联合打造综艺,也是带头示范淘宝一种新的短视频玩法,并以此吸引更多IP入驻淘内,吸引更多淘宝卖家尝试短视频推广策略。

  小野之前在自己视频中从未露出真声,这一次与淘宝的合作中,她首度发声,变身犀利主持,弹幕被刷爆。可以看出小野和淘宝产生了良好化学反应。

  12月13日,淘宝官方在湖南长沙举办了首届“淘宝映像节暨映象淘宝IP授牌之夜”,当晚有20余档IP拿到了映象淘宝的认证。

  “映象淘宝”是淘宝官方最新推出的精品消费短视频认证体系,被称为电商视频领域内的“米其林”标准,只有制作精良并且过往数据表现优异的IP才有可能通过认证。通过官方认证的精品消费短视频IP在淘内进行分发时,会被打上“映象淘宝”的专属logo,经过打标的优质IP能够在淘内享受到更多的流量和商业化扶持。

  而这次,洋葱视频的办公室小野在授牌当晚压轴出场,被授予映象淘宝的最高星级——三星级栏目的称号。

(洋葱视频旗下IP办公室小野获得映象淘宝三星级栏目)

  未来3年,淘宝预计会投入100亿元的资金奖励优质短视频内容。

  淘宝在内容上的发力早已初现,不仅上线了淘宝头条,更是增加了大量的站内内容。然而只是单纯的站内内容,依旧没有办法吸引用户足够的停留时间。这时候,“映象淘宝”应运而生。办公室小野等一系列内容头部账号的加入,将极大地缓解短视频行业的变现焦虑,以及实现淘宝想要通过内容完善淘宝生态,抢夺更多用户时间的野心。

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