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Or News | Or与时代中国战略合作, “地产+家居”模式领衔产业升级

发布时间:2018-11-02 14:02来源:
当前中国房地产行业的发展,已从满足基本的居住需求转为满足个性化、高品质的生活需要。从提供生活空间转向创造和引领新的生活模式,从传统物业管理服务转向高品质家庭生活服

    当前中国房地产行业的发展,已从满足基本的居住需求转为满足个性化、高品质的生活需要。从提供生活空间转向创造和引领新的生活模式,从传统物业管理服务转向高品质家庭生活服务。房产的投资属性和自产属性逐步向居住属性和消费属性理性回归。

  房地产企业改变了过去单一的开发、建房、售楼,转向整个房地产市场服务纵深化发展去布局。2018年,中国房地产行业与居住相关联行业更加紧密协作,出现许多的强强联合的案例。

  受房地产行业的发展周期的影响,房企开始重视地产行业的长尾效应,以城市居民居住为核心需求,家居行业的市场前景巨大。早在2013年,小米与华润置地等地产商合作,小米智能家居产品开始进入合作项目的家庭;国内知名家居品牌曲美与海尔合作定制家居产品;雷士照明成立泛家居事业部,试图整合大家居版块等。“地产+家居”时代的来临,预示着定制家居市场井喷式发展,并呈持续增长的态势。

  整合产业链资源

  适应市场细分需求

  近年来,家居企业纷纷涉足全屋定制版块,从单个品类的细分市场入手,逐渐向全品类扩张,家居行业迎来整装时代。

  

 

  作为引领行业的居住生活一体化服务商——Or家居时刻关注房地产行业产业细分的需求变化,围绕着国内消费升级的浪潮。Or家居看准全屋定制的市场需求,整合产业链资源,梳理自身产品优势,部署完善的系统性采集供应体系,致力于为用户提供量身定制的一体化家居解决方案。

  为用户带来便利,提升生活品质的同时,提升品牌在市场的竞争力,为地产集团的后地产市场服务布局注入新活力。

  跨界联合

  加速形成行业新格局

  2017年,随着国家供给侧改革深化、房地产行业回暖,同时也给予家居行业直接在销量上带来支持。通过与家居行业休戚相关房地产行业“抱团”,形成相互推动的明智之选。“跨界”成了近年来家居行业的新风口,家居企业一改以往垂直单一的发展模式,成为捕捉未来市场商机的突破性举措。

  

 

  时代天韵Or Home样板间(餐厅)

  目前“地产+家居”的跨界经营,可以使二者“合二为一”,这种方式既能分担营销费用和运营成本,又能使双方在整合的基础上,延长单一品牌宣传、传播时间与成本的投入。“1+1>2”成为家居行业间相互跨界的营销新模式。而Or家居品牌的面世,让家居企业摆脱了房企配套的产业角色,演变为独立运营、具备高成长性的家居产业。

  

 

  Or家居通过与时代中国地产项目的产业互补的战略合作,丰富了房地产产品的内涵,加强居住体验和互动,驱动居住消费的升级,提升产品与服务质量,实现由住房生产者向高品质、高品位新生活创造者、引领者转变,满足更多人对美好生活的向往。

  

 

  时代天韵Or Home样板间(客厅)

  “地产+家居”

  把场景化体验做到极致

  家居产品具消费频次低、偏重体验的特性;家居企业对消费者的消费行为和审美喜好的了解日益深入。

  以无印良品打造的MUJI Hotel为例,房间内的家居陈设、洗护用品皆来源于品牌自身,通过房间内的空间设计、陈设配置,甚至是香氛的气味、毛巾的触感、餐厅的菜单等不同层次体会,让消费者直接接触产品,切身体会无印良品品牌所倡导克制、环保、极简的生活理念和美学追求。

  

 

  MUJI HOTEL BEIJING客房内部

  针对目标用户群体的生活方式,Or通过持续的深度洞察和解读,不单单从美学上追求形式唯美,更挖掘用户更多潜在的家居需求,在家具功能设计上得以回应。Or打造了一体化家居体验生活馆Or home,从场景化布置、体验式消费再到细分用户的“靶向营销”,贴合当下消费者的新生活方式。

  在有限空间内,Or home内生活动线与场景搭配,仿如我们真实的日常生活。面对都市生活的沉重压力,或有限的居住空间,我们需要更舒适、更多功能的家具来“创造”自己个性的家。一方面,这样能更合理地容纳、体现品牌产品;另一方面,则能通过场景搭配代入消费者自身生活,降低其决策成本——沉浸式体验场景无疑是其Or线下实体营销的最大特点。

  

 

  时代天韵Or Home样板间(主卧)

  回归直觉,相信内心

  一站式满足你对家的想象

  当80后、90后已逐渐成为家居消费市场的主流人群,他们对个性化、高品质便捷的居住体验不断提高。直接催生了家居家装新的需求方向。而Or家居品牌主张“回归直觉,相信内心”,正是契合了当下年轻消费群简约、舒适的内心渴求。

  从Or家居创立之初,就以发现生活真实需求,提升中国人居品质的创新思路切入家居领域,带动“生活设计+社区实践”模式的开展。基于对生活的共同主张,Or家居与时代中国建立了深度合作,在时代社区的艺术人居基调上提供匹配的家居体验和生活产品。在真实的日常里,实践Or的生活主张和产业模型。

  今年由Or团队为时代中国地产项目精心打造的Or Home生活馆正式启动,以硬装优化和Or家居产品整体配套于一体,突破传统地产项目交楼标准加软装陈设的样板房展示模式,Or Home为人们提供一个具备完整的一站式服务的空间场景。

  

 

  时代天韵Or Home样板间(主卧)

  Or Home生活馆,一种崭新的家居体验,让消费者在做出消费抉择前能切身体验整体搭配,实现“所见即所得”,着实为用户提供真正省心、高品质、个性的拎包入住体验。

  

 

  时代天韵Or Home样板间(主卧)

  在大数据与格式化的时代背景下,Or鼓励人们回归内心,了解自己,遵循直觉去感知和投入生活,让人与产品、品牌和家的关系产生情感发酵,去实现生活里最动人的真实。总而言之,当下“家居+地产”正向着更专业的模式蜕变,进而实现消费市场扩大,资源增值,最终实现产业效益的几何增长。

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